כ־1.8 מיליון לקוחות אפליקציית Yellow קיבלו לאחרונה אפשרות חדשה: להמיר את הכסף שצברו על תדלוק, קפה או קנייה לרכישת ביטקוין באמצעות bits of gold. עבור המשתמשים זו דרך חדשה ופשוטה יותר לעשות את הצעד הראשון בעולם הקריפטו. עבור התעשייה כולה, זהו סימן לשינוי עמוק הרבה יותר באופן שבו נכסים דיגיטליים משתלבים בחיי היום־יום.
עד לא מזמן, הדרך לעולם הקריפטו התחילה כמעט תמיד בפלטפורמת מסחר ייעודית. מי שרצה לרכוש ביטקוין היה צריך לפתוח חשבון בשירות ייעודי ולהיכנס לעולם חדש. היום אנחנו רואים מציאות אחרת. ביטקוין ונכסים דיגיטליים מתחילים להשתלב באפליקציות, במוצרים ובשירותים שאנשים כבר משתמשים בהם כחלק מהשגרה שלהם. זו לא רק דרך חדשה לרכוש ביטקוין, אלא דרך חדשה לחשוב על המקום של קריפטו בחיי היום־יום.
במסגרת שיתוף הפעולה עם Yellow, משתמשים מעל גיל 18 יכולים לפתוח חשבון ב־bits of gold ישירות מתוך האפליקציה, כאשר רכישת הביטקוין והמשמורת על המטבעות מתבצעות באמצעות הארנק הקר המנוהל. עבור המשתמשים מדובר בחוויה פשוטה, נוחה ומוכרת יותר. עבור עולם הקריפטו, מדובר בעוד צעד בדרך להפוך את הנכסים הדיגיטליים לחלק טבעי יותר מהשירותים הפיננסיים שאנחנו כבר משתמשים בהם.
מקריפטו כמוצר לקריפטו כיכולת פיננסית
במבט ראשון, האפשרות לרכוש ביטקוין מתוך אפליקציה קיימת עשויה להיראות כמו עוד פיצ'ר. בפועל, היא מייצגת שינוי עמוק יותר באופן שבו חברות חושבות על קריפטו ועל הערך שהוא יכול לייצר ללקוחותיהן.
במשך שנים, קריפטו היה שירות שעמד בפני עצמו. מי שהתעניין בתחום היה צריך לצאת מהשגרה שלו ולהיכנס לפלטפורמה חדשה, עם תהליך חדש ולעיתים גם שפה חדשה. כיום יותר ויותר חברות משלבות יכולות קריפטו כחלק מהמוצרים והשירותים שהם כבר משתמשים בהם.
אפשר לראות תהליך דומה גם בתחומים אחרים בעולם הפיננסי. תשלומים דיגיטליים, ארנקים אלקטרוניים ותשלומים ללא מגע היו בעבר שירותים חדשניים שעמדו בפני עצמם. היום הם חלק בלתי נפרד כמעט מכל אפליקציה פיננסית או צרכנית. במידה רבה, גם הקריפטו מתחיל לעבור את אותו תהליך; מטכנולוגיה נפרדת ליכולת פיננסית שמשתלבת באופן טבעי בחוויית המשתמש.
העיתוי המעניין
השינוי הזה אינו מקרי. הוא נובע מהבשלה של כמה תהליכים במקביל. מצד אחד, הרגולציה בישראל ממשיכה להתפתח ומעניקה ודאות גדולה יותר לחברות שמעוניינות לשלב שירותי קריפטו. מצד שני, יותר עסקים מבינים שהלקוחות מצפים לקבל שירותים פיננסיים מגוונים בתוך המוצרים שהם כבר משתמשים בהם, מבלי לעבור בין פלטפורמות שונות עבור כל פעולה.
במקביל, גם הטכנולוגיה והתשתיות התקדמו משמעותית. במקום שכל חברה תקים פעילות קריפטו עצמאית – הכוללת פיתוח, רגולציה, אבטחת מידע, ניהול סיכונים ותפעול – ניתן כיום לשלב את היכולות האלה כחלק מהמוצר הקיים. התוצאה היא שחברות יכולות להתמקד בחוויית המשתמש שלהן, בעוד הלקוחות נהנים מגישה פשוטה ונוחה יותר לעולם הנכסים הדיגיטליים.
חוויית שימוש שמוכרת למשתמש
כאשר משתמש באפליקציית Yellow בוחר להמיר את הכסף שצבר לרכישת ביטקוין, התהליך כולו מתבצע מתוך סביבה מוכרת ופשוטה. מאחורי החוויה הזו פועלת מעטפת רחבה הכוללת פתיחת חשבון, תהליכי זיהוי וציות, ביצוע הרכישה ושירותי משמורת על הנכסים הדיגיטליים.
רכישת הביטקוין מתבצעת באמצעות bits of gold, הפועלת ברישיון ובפיקוח רשות שוק ההון, כאשר המטבעות נשמרים בשירות המשמורת המפוקח שלנו "הארנק הקר המנוהל". כך גם מי שרוכש ביטקוין בפעם הראשונה יכול לעשות זאת בממשק פשוט, בעברית, ובליווי תשתית מפוקחת ומאובטחת.
בסופו של דבר, זה בדיוק מה שהמשתמשים מצפים לקבל: שירות חדש, בלי להרגיש שהם צריכים ללמוד מערכת חדשה או לשנות את ההרגלים שלהם.
העתיד של הקריפטו כבר כאן
האפשרות שנפתחה לכ־1.8 מיליון לקוחות Yellow היא הרבה יותר מאפשרות חדשה לרכישת ביטקוין. היא ממחישה כיצד עולם הקריפטו מתחיל להשתלב באופן טבעי יותר בשירותים שאנשים כבר משתמשים בהם כחלק מהשגרה שלהם. ככל שיותר חברות יאמצו את הגישה הזו, כך הדרך של הציבור להיחשף לנכסים דיגיטליים תהפוך פשוטה, בטוחה ונגישה יותר. במקום לחפש פלטפורמת מסחר ייעודית, יותר אנשים יפגשו יכולות קריפטו בתוך האפליקציות והשירותים שהם כבר מכירים וסומכים עליהם.
אנחנו גאים ש־Yellow בחרה בנו כשותפה למהלך הזה, ומאמינים שזהו עוד צעד בדרך שבה קריפטו הופך לחלק טבעי יותר מהמערכת הפיננסית ומהשירותים שכולנו משתמשים בהם. מבחינתנו, כך נראה העתיד של התחום כאשר יכולת פיננסית משתלבת באופן טבעי בחיי היום־יום.
